เทคนิคการตั้งชื่อแบรนด์ สร้างแบรนด์ครีม สร้างแบรนด์อาหารเสริม ให้ปัง
เปิดอ่าน 691 views
เทคนิคการตั้งชื่อแบรนด์ สร้างแบรนด์ครีม สร้างแบรนด์อาหารเสริม ให้ปัง
การสร้างแบรนด์สินค้า ไม่ว่าจะเป็น สร้างแบรนด์ครีม สร้างแบรนด์อาหารเสริม ของเราเป็นที่รู้จักนั้นการทำให้คนจดจำแบรนด์ และนึกถึงแบรนด์นั้น สิ่งสำคัญไม่น้อยไปกว่าโลโก้ หรือตราสัญลักษณ์ นั่นก็คือชื่อแบรนด์ เพราะชื่อของแบรนด์ นั้นเปรียบเสมือนชื่อของตัวเรานี่เอง เป็นชื่อ ที่จะเป็นที่ จดจำของ ลูกค้า การตั้งชื่อ วันนี้ในฐานะ โรงงานรับผลิตครีม โรงงานผลิตครีม โรงงานรับผลิตอาหารเสริม โรงงานผลิตอาหารเสริม ได้สรุปวิธีขั้นต้นมาได้ดังนี้ค่ะ
1. ยึดกฎสากล 6 ตัวอักษร 3 พยางค์ เพื่อให้ออกเสียงได้ง่าย
เป็นกฏ ในต่างประเทศ ที่ไว้ตั้งชื่อ ภาษาอังกฤษ ซึ่งจะต้องไม่เกิน 6 ตัวอักษร และออกเสียงไม่เกิน 3 พยางค์
มีจุดประสงค์ เพื่อให้ชื่อ กระชับ ออกเสียงง่าย จำง่าย ต้องติดปากคน ทั่วไป เช่นแบรนด์ดังๆ อย่าง Nike Dior
ส่วนชื่อ ที่เป็นภาษาไทย ก็ควรจะคำนึง ถึงความสั้นกระชับ เช่นกัน ตัวอย่างเช่น Xerox, มาม่า หรือ แฟ้บ ก็สามารถติดปากจนเป็นชื่อเรียกแทนผลิตภัณฑ์ ได้เลย
แต่ทั้งนี้ทั้งนั้น เมื่อมีแบรนด์เกิดขึ้นมากมาย การทำสิ่งที่แตกต่างก็เป็นสิ่งที่ทำให้เราโดดเด่น ปัจจุบันจึงมีแบรนด์ที่มีชื่อยาวๆออกมาให้ได้เห็นกัน เช่น โชกุบุสสึ โมโนตาการิ
ดังนั้น เราอาจจะไม่ต้องซีเรียสกับจำนวนอักษรและพยางค์มากนัก คำนึงถึงความเหมาะสมดีกว่า
2. เรียบง่ายเข้าไว้
การที่จะทำให้ชื่อของแบรนด์เป็นที่จดจำ เราควรที่จะตั้งชื่อที่ ง่ายๆ เข้าถึงง่าย จดจำได้ง่าย เช่น จะขายครีมผิวขาวเครื่องสำอาง White Shadow ซึ่งจะง่ายกว่า ชื่อแบบ International beauty cream by ABC หรือ การตั้งชื่อแบรนด์ครีมกันแดด ควรตั้งชื่อให้สื่อความหมายถึงครีมกันแดด แสงแดด หรือกระทั่ง KFC ก็เป็นการย่อชื่อจากชื่อเก่า Kentucky Fried Chicken การตั้งชื่อที่สะกดยาก ออกเสียง ยากนั้นสมควร หลีกเลี่ยง
เพราะอย่างไรก็ตาม เราต้องการ ให้ลูกค้าค้นหา หาร้านเราได้ง่าย
3. แตกต่างเด่นกว่า
ชื่อดีๆมีมากมาย แต่การจะตั้งชื่อ เราจะต้องดูคู่แข่งด้วย เพื่อโดดเด่นแตกต่าง แถมถ้าชื่อเหมือนเกินไป จะมีภาพลักษณ์เป็นแบรนด์เลียนเช่น ทำน้ำอัดลม ยี่ห้อเป๊บซ่า แม้เราจะเถียงให้ตายว่าคิดใหม่ๆ ไม่ได้เลียนแบบ ยังไงก็ไม่มีคนเชื่อเราแน่นอน หรือการใช้ชื่อที่ คนใช้กัน เยอะแยะทั่วไป หรือชื่อโหล ก็ทำให้เราไม่เด่น เช่น ภาพด้านล่าง ร้านขายครีม มากมาย ร้านที่คุณจำได้ คือร้านไหน
ลูกค้ามากมาย ที่แวะเวียน เข้ามาที่ร้านเรา และยังไม่ได้ ซื้อสินค้า ในทันที เขาจะกลับ ไปพิจารณา หรือกลับไป เก็บเงินก่อน พอเขาพร้อมซื้อ เขาก็จะกลับมา หาสินค้าแบรนด์ ที่เขาจำได้ ซึ่งเมื่อเราแตกต่าง ก็ยิ่งได้เปรียบ
4. เลือกแนวทางการตั้งชื่อ
ซึ่งจะแบ่ง ได้หลายวิธี
วิธีแรก ใช้แนวคิด ตั้งชื่อโดยบรรยายธุรกิจของเรา เช่น Microsoft, Miss Lily, Master card
วิธีที่สอง ชื่อ ที่ไม่เกี่ยวกับเราเลย แต่ปลุกเร้าได้ สื่อความหมายได้ เช่น Big C (C มาจาก customer)หรือ แกะหวานของเราก็เช่นกัน มีความหมายที่ ไม่เกี่ยวกับงานเลย
วิธีที่สาม ชื่อที่ไม่ได้ มีความหมาย อะไรเลย แต่ว่าจำได้ง่าย เช่น Google
วิธีที่สี่ เอาวิธีข้างต้นมา ผสมกัน และอาจจะ เล่นคำลงไป เพื่อให้จำง่าย เช่น salz (อ่านว่าเกลือแต่จงใจสะกดด้วยตัว z)หรือ FCUK (ถ้าสลับ Cกับ U ก็จะเป็นคำล่อแหลม แต่กลับ ทำให้จำง่าย กลายเป็นแบรนด์ที่นิยมของวัยรุ่นไปเลย)
5. สร้างชื่อที่มีลักษณะเป็น Platform เพื่อต่อยอดสินค้าและบริการ
หมายถึง การตั้งชื่อ กลางๆเพื่อ เป็นชื่อแบรนด์หลัก ที่สามารถ เติมชื่อ พ่วงท้าย กลายเป็น แบรนด์ย่อยๆ ของสินค้าใหม่ๆได้ เช่น Sony แตกเป็น Sony music, Sony computer entertainment
มีข้อดีคือ เราจะประหยัด ทั้งงบ ทั้งเวลา เพราะแม้ เราจะมี แบรนด์สินค้า ตัวใหม่ขึ้นมา ยังไง คนก็จดจำแบรนด์ใหญ่ ของเราได้อยู่แล้ว
นอกจากนี้ การตั้งชื่อแบรนด์ นั้นก็มีข้อ ที่ควรหลีกเลี่ยงเช่นกัน
1. อย่าพยายามเลียนแบบ ชื่อแบรนด์คนอื่น แม้จะแค่คล้ายๆ ก็อาจโดนฟ้องกรณีสร้างแบรนด์ ให้เกิดความสับสนว่าร้านใครเป็นร้านใครแน่ แย่กว่านั้น ถ้าลูกค้ารู้ว่า เราคือแบรนด์เลียนแบบ ภาพลักษณ์ ก็ยิ่งลงเหวไปใหญ่
2. อย่าใช้ชื่อสกุลตัวเองมาตั้ง เพราะทำให้จำยาก แต่ก็ไม่แน่ เสมอไป เช่น แม่ประนอม ครัวเจ๊ง้อ เจ๊เล้ง ฯลฯ
3. อย่าตั้งชื่อ โดยใช้คำฮิตๆช่วงนั้น เพราะมันจะมาเร็วแต่ไปเร็ว เมื่อหมดความดัง เช่น ยังจำคลิปเด็กที่ดังข้ามคืน โดยมีวลี “เรื่องนี้ถึงครูอังคณาแน่” ได้มั้ย ถ้ามีใครเอาชื่อ อังคณา ไปใช้เป็นชื่อแบรนด์ ตอนนั้นก็คงจะดังเร็ว แต่ปัจจุบัน ไม่มีใครจำได้แล้ว
6. เลี่ยงชื่อที่มีผลต่อ ความเชื่อ ความเปราะบาง ละเอียดอ่อน ของใจคน อย่างการเมือง หรือศาสนา
เพราะอาจโดนต่อต้านจากสังคมไม่มากก็น้อย เช่น การเมืองปัจจุบัน ถ้าเราตั้งชื่อ ให้รู้ว่าเราสีเสื้ออะไร อยู่ฝ่ายไหน ฝ่ายตรงข้ามก็ไม่มากินร้านเราแน่นอน
แสดงความคิดเห็น เกี่ยวกับเรื่อง : เทคนิคการตั้งชื่อแบรนด์ สร้างแบรนด์ครีม สร้างแบรนด์อาหารเสริม ให้ปัง
เรื่องนี้ไม่อนุญาติ ให้แสดงความคิดเห็น